打响特色区域品牌，增强综合竞争实力，3月22日至24日，第十届(中国·横林)国际地板博览会在上海新国际博览中心举行，横林地板产业集群又一次以全新面貌在世界面前精彩亮相。连续十届博览会的成功举办为横林地板产业的转型升级发挥了重要作用。来看今天的新观察。

贝尔地板作为横林地板的杰出代表，展馆中绿色标签随处可见。2015年12月，贝尔地板成功研制“负离子发生层”，可以应用到任意一款强化木地板中，“负离子苹果”地板能够不断释放出负离子，消除甲醛等有害气体，从而达到净化空气的目的。

江苏贝尔装饰材料有限公司 总裁 张小玲：负离子的（地板） 这款地板经过两年市场的测试 销量各方面都做得挺好 所以我觉得今年可以再大量的推广一下 负离子的地板 就是可以把森林搬到你家里来 因为它散发出很多负离子 也不需要买负离子的机器。

从传统木地板到具有“净化空气”功能的负离子地板，这大胆而极具示范性的突破，是贝尔地板从传统家居向智能家居转变的一大步。不仅如此，贝尔地板还在全球领先的PVC地板上有所突破，以环保品质和时尚花色在众多强化地板产品中脱颖而出。

江苏贝尔装饰材料有限公司 销售经理 杨晓虎：我们推荐一款环保型的PVC产品 我们把它称为木塑一个系列的产品 它的优点第一个是防水 第二是环保 因为它不像其他强化地板或者其他地板 它们会有一些有害气体的释放 它是零甲醛的 对身体是无害的。

江苏贝尔装饰材料有限公司 总裁 张小玲：欧洲跟北美它的环保是社会的环保 大环保 所以他们会选择相对来说 像我们的LVT WPC这款产品 这款产品是不占用森林资源的 这款产品在欧洲和北美就销售的非常好 因为它没有甲醛 弹性又好 又防水。

贝尔地板始终求新求变，自主研发了百余种地板花色，并始终以同步国际的高端品质受到海内外客商的青睐；另一方面，贝尔是全亚洲为数不多获得世界最高环保标准空气质量认证的企业，产品已远销全球100多个国家和地区。  

江苏贝尔装饰材料有限公司 总裁 张小玲：第一个就是产品的创新 产品的创新就是我们在强化地板产业也是在全球领先的 我们的设计 款式 毕竟花式的创新本来就是我们特点 在产品这块 另外一个创新就是我们在生产工艺这方面 现在我们已经有机器人 机器臂在我们工厂了 所以在工艺方面的创新 我们跟工业4.0还是比较接近的。美国客商 马克：贝尔集团在国际市场上已经很多年了 我是慕名而来的 想了解更多的关于地板这个行业的信息。

在横林地板的另一代表企业洛基木业展位前，一款绿色环保的新产品——无甲醛麦香板吸引了众多客商的注意，无甲醛麦香板采用德国诺菲博尔100%天然优质麦秸秆,混合无甲醛胶黏剂,具有耐老化、无虫蛀的优点。

江苏洛基木业有限公司 总经理 陈建明：最近研发的全麦秸秆地板 墙板 我们这个地板也能做墙板 也能做地板 全部是麦秸的 不含任何甲醛 采用的全是农作物麦秸秆。

围绕“绿色、创新”，洛基木业一直严格把控原材料来源，自主研发环保新材料。公司与浙江林业大学、中国林科院木材研究所等多家科研院所建立了合作关系。围绕生态环保、资源综合利用做好创新实践，目前，公司已先后完成科研项目12项、产品技术革新 27 项，获得专利申请10项。

江苏洛基木业有限公司 总经理 陈建明：我们现在依托自己的实验室 依托我们科研院校 跟我们这个石墨烯研究院 我们都有深入合作 有一些项目也在我们公司落地 也在会审中间 那么可能到明年我们能看到很多更新多产品 

加拿大客商 德里克·布鲁克斯：因为洛基是横林地板的代表 一直有很优秀的产品 我们选择洛基做我们的合作伙伴已经有5年的时间了  洛基可以提供可靠的服务和产品质量 很高兴选择洛基作为合作伙伴。

除此之外，横林众多地板企业也都抢抓机遇，积极吸收技术人才、加快地板工艺的创新升级，先后开发出了静音地板、防水地板、地热地板等诸多新产品，各种新技术更是日新月异。目前，横林镇有近20家企业开发出了PVC地板、木塑地板。行业内拥有500多项专利，起草或修订了7个国家标准和4个行业标准(规范)。

江苏中鑫成功木业有限公司 总经理 姚勇：我们现在的地板 在16年开始可以做到无醛 我们的定位就是做无醛的产品 没有甲醛的产品  让消费者做到真正的绿色 想到绿色的地板就想到常州的地板

常州市地板协会 会长 濮维忠：我们新兴的PVC和木塑地板 可以说有了一个飞速的发展 前年增长了30%多 估计今年会增长50%这样一个增量 这是我们横林地板的特色 以后在这个方向 我还是这句话 把整个区域的品牌包括各个企业的综合力量 提升起来 才能保持我们整个地方产业积极向着最高产业去发展

横林地板曾经以价格优势作为国际市场上的竞争优势。现在，随着用工不断规范、劳动力成本持续上升，原有的价格优势已经不复存在，这也更多地考验着横林人的智慧。除了产品创新，众多横林地板企业通过拓展销售渠道，提升品牌影响力，以积极主动的姿态拥抱互联网时代的消费新趋势。

江苏中鑫成功木业有限公司是横林镇地板产业的龙头企业，契合 “互联网+”大趋势，企业建立了自己的“荣登GO购”电子商务平台。另外，企业不仅利用传统的淘宝、天猫等B2C平台进行品牌推广，还成为苏宁的战略合作伙伴，目前是进驻苏宁云店O2O体验式购物的唯一一家地板企业。

江苏中鑫成功木业有限公司 总经理 姚勇：像阿里 京东 苏宁都是传统电商 我们现在做的是传统电商依旧有而且它的销量持续往上涨 同时我们现在要做到第二步是什么呢 要跨出传统电商 要做跨境电商和农村电商。

网络营销拓宽了荣登地板的销售渠道，也让荣登地板走上了一条以渠道带动品牌的差异化发展道路。不断改变营销策略，调整产业结构，同时开拓营销手段，这就是荣登地板成功的关键。企业还与北美最大的建材电商Build Direct合作，成为了全中国唯一一家与其合作的强化木地板供应商。

江苏中鑫成功木业有限公司 总经理 姚勇：我们三年前跟美国最大的BD合作 从那个时候10万美金一年 到去年可以做300万美金 三年的时间 今年16年开始 跟亚马逊合作 全球亚马逊 我们要入驻全美国的地板有接近20个仓库。

近年来，横林镇先后获得了“中国强化木地板之都”、“全国优质强化木地板生产示范区”、“外贸转型升级专业型示范基地”等荣誉。2016年，又被江苏省商务厅授予首批“江苏省农村电子商务示范镇”称号。目前，横林集群内拥有各类地板生产企业200余家，从业人员3万余人，年生产能力突破4亿平方米。 2015年，横林地板出口8亿美元，其中强化地板出口5.6亿美元，约占全国同类产品出口份额的65%，出口国家和地区达150多个。

中国林产工业协会地板专业委员会 秘书长 吕斌：武进区横林镇目前已经成为在技术上 在整体的规模上 在产品的质量上 已经成为我们整个行业的佼佼者。

当前，国内经济增速减缓，国际市场波动较大，给以出口为主的横林地板行业带来了诸多不利影响。横林地板产业也将通过加大科技创新力度，狠抓质量品牌建设，加强全产业链控制，满足市场多元化需求，继续提升横林木地板产业集群在全国市场乃至国际市场上的竞争地位，

常州市地板协会 会长 濮维忠：企业内部也要提升自己的能力 尽量现有的时间 不要盲目的投资 关键是要抓住研发的力度 把自己的品牌提升上去 有持续性的发展地板这个行业  我相信这个地板行业还是有发展的前景。

中国林产工业协会地板专业委员会 秘书长 吕斌：第一个 要坚持增长速度向提高质量转变 要从卖产品向卖品牌转变 要由制造向创造转变 要坚持创新发展 绿色发展 拖动横林地区地板产业的转型升级 进行产业整合 做精 做细 提高我们整个横林镇产业集群的创造能力。横林镇政府也将加快淘汰落后产能，优化资源整合，进一步提升产业的集聚度。依托横林国际地板城等存量资源，整合周边资源，推动横林电子商务实现跨越式发展，打造集电子商务、跨境贸易、检验检测、创新创业等功能集聚的公共服务平台。

横林镇 镇长 徐海：我们横林镇党委政府将进一步 从政策上引导企业做大做强 从地板产业像绿色家具产业进行转型升级 我们将继续依托我们横林国际地板城 来打造我们电子商务的平台 为企业的发展提供一个平台支撑 我们将积极依托经开区体制机制的创新优势 为我们横林地板产业加大金融 电子商务 以及创新平台的支撑