近年来，随着全民健身的兴起和居民消费升级，体育赛事与旅游资源联姻已经成为一种潮流。在武进，集健身、娱乐、休闲、交际等于一体的“体育+旅游”，已经成为旅游发展的新方向，为经济社会发展汇聚起新动能、新力量。来看今天的《新观察》。
11月11日，2016第七届环太湖国际公路自行车赛驶入武进，展开了武进春秋淹城-西太湖赛段的比拼，来自世界各国的5支洲际职业队、17支洲际队的132名运动员，不仅体验到了酣畅淋漓的竞技快感，更是饱览了武进的秀美风光。
【同期声】中华台北亚塔骑高士特洲际队车手 卡梅伦•贝利：今天发挥的不错，武进的环境很好，我很享受。
在自行车大赛中领略自然风光，在划艇中看山行云动，在长跑中享受鸟语花香……继“互联网+体育”后，内需增长和收入增长趋势正推动“体育+旅游”成为一个新金矿。
【同期声】区体育局局长 李洪兴：从国家体育总局的角度来讲，今年出台了很多政策，特别是休闲体育的发展，户外运动的发展，水上运动的发展，航空运动的发展，实际上都是一种体验式的项目，实际就是促进群众一种体验式的消费，所以现在讲“体育+旅游”也是针对现阶段群众健身旅游的需求提出来的。
“体育+旅游”的兴起不是偶然的，它们的有机结合往往能产生“1+1>2”的效果。因为体育赛事本身是有特定消费人群的，赛事设置在哪，它就会带来相应的人流，所以体育能够解决旅游的两个问题，一是淡季问题，二是回头客问题，而上周末刚刚结束的2016常州武进西太湖国际半程马拉松赛，便是最好的证明。
从2014年的8000多人到今年的2万多人，参加“西马”的跑者逐年增多。以今年为例，2万多名跑者中，苏州、无锡等省内周边城市的有3616人，省外的3720人，还有肯尼亚、埃塞俄比亚、马来西亚等12个国家的特邀选手。他们中有很多人已经连续参加了几届“西马”，对武进可以说轻车熟路，而剩余的“新人”大多也约上了三五好友，或带上家人提前来一场周末游，不到一万人的“跑团”形成了“一万+”的效应，极大拉动了武进旅游、餐饮、酒店等业态的消费。
【同期声】“西马”跑者亲友团：等他们跑完我们会在这附近逛一逛，因为这边的景色也非常美。
另一方面，今年的“西马”由中国田径协会、省体育局和市政府共同主办，升格为国内马拉松赛事级别最高的比赛，央视五套在当天也对比赛进行了90分钟全程直播，加上惠若琪、张常宁等三位女排国手及央视节目主持人张斌、央视田径专项记者冬日娜等的名人效应，给武进这座城市的知名度和影响力带来了极大的提升。
【同期声】央视节目主持人 张斌：在一个全国最好的电视平台，在一个全国最好的体育频道，有90分钟的现场直播，这对一个城市来说是非常好的宣传机会。
【同期声】区旅游局副局长 薛鑫：发展体育旅游是双赢的，可以通过嫁接，一方面吸引更多的人，参与到活动中来，借这个活动也可以扩大城市、景区的知名度，同样在知名度景区举办体育活动，也可以借景区的力量吸引更多人参与。
事实上，武进的旅游在发展之初就和体育紧密相连，以龙舟大赛为例，我区已经连续举办了十年，从最初的龙舟邀请赛到今年的龙联 “世界杯”，风景秀丽的武进太湖湾因此声名大噪。 十年来，我区相继承办了环太湖国际公路自行车赛、西太湖国际半程马拉松赛、华东业余羽毛球团体邀请赛等一批高规格、有影响的国际性、全国性品牌赛事，让更多人了解武进，走进武进。
为了让体育与旅游结合的更加紧密，我区在举办赛事的过程中动足脑筋。今年我区旅游节期间推出的城市定向挑战赛，吸引了本地和周边城市的4000多名市民、游客参赛。比赛过程中，我区充分考虑体育与旅游的融合发展，把赛场安排在景区、中心城区、美丽乡村等地，参赛之余，还能游览我区各大景点，逛逛繁华的商圈，游一游美丽的乡村，极大促进了经济发展。
如今，成熟的体育旅游不仅仅被看作一项赛事或是旅游产品，更多被当成一个品牌进行运作，被视为对地区形象和经济收入实现全面带动的“大IP”。那么，武进作为新兴的旅游大区，未来将如何让体育、旅游深度融合?在区旅游局副局长薛鑫看来，只有充分挖掘了体育和旅游的特点，在经营品牌赛事的同时建设旅游基础设施，才能推动体育旅游产业的发展。
【同期声】区旅游局副局长 薛鑫：一方面继续举办一些有知名度的赛事，要把赛事坚持下去，办成固定的活动，可以吸引固定的人来参与，通过数年的举办扩大活动的知名度，也扩大活动举办地的知名度，在旅游产品的开发上面，紧紧抓住潮流，对新兴的老百姓喜爱的体育活动，积极把旅游的元素嫁接进去，把娱乐和景点的元素串联在体育活动中。
相关人士建议，政府层面应该统筹好体育旅游资源，实现旅游业的转型升级。要编制好体育旅游发展专项规划，分门别类精心设计体育旅游产品，科学规划体育旅游线路。同时，政府部门要出台相关激励政策，大力培养、引进体育旅游企业，更多依靠市场作用，来精心包装推销体育旅游产品。
国家旅游局的数据显示，2015年中国体育旅游实际完成投资791亿元，一大批体育旅游新业态成为投资新亮点。未来，体育旅游产业的前途将一片光明，体育加旅游，运动加休闲，用体育加旅游，打造新的发展亮点，未来可期，发展可待。 |
