盒马会员店退场：本土化是会员制零售的必答题 |
| 时间：2025-08-08 20:22:23 来源：武进新闻 作者：阳湖网 |
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盒马X会员店的全线停业，为国内会员制零售市场敲响警钟。
会员店的核心在于“高门槛高回报”，但盒马258元的年费未能换来足够差异化的价值。山姆凭借烤鸡、瑞士卷等爆品构建了消费符号，而盒马的商品结构缺乏记忆点，供应链和自有品牌体系亦未成熟。更深层的问题在于本土化适配。会员店在欧美依托“大容量、低频次”的郊区家庭消费，而中国消费者更习惯高频、小单、即时配送。
盒马的退场并非否定会员制，而是提醒从业者：成功的零售业态必须扎根本土。未来需在三个维度突破：一是打造不可替代的自有商品，二是重构符合中国消费节奏的仓储逻辑，三是通过数字化精准匹配需求。零售没有“万能公式”，唯有在差异化与本地化中找到平衡，才能赢得这场长跑。
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