最近，在互联网上，奥运冠军的“声音”突然开始推销农产品，随着AI技术的普及，“克隆”特定人物声音已实现“一键式”操作。这是很恶劣的伎俩，不仅侵犯运动员的人格权，也在诓骗利用消费者的情感，让很多人误以为真的在帮运动员的“家里生活过得好一点”。如果任由AI克隆声音在网上横行，不仅会伤害粉丝群体对运动员的信任，冲击正常的带货生态，长此以往也会损害人们对真实与善意的基本信赖。
同时，也要看到，随着技术进步，侵权和维权的成本逐渐不成比例，这在客观上造成了此类乱象屡禁不止。